站內(nèi)優(yōu)化的主要點(diǎn)就是做數(shù)據(jù)的分析，在現(xiàn)有網(wǎng)站的條件下看哪些內(nèi)容是用戶非常關(guān)心的，然后針對(duì)性推薦。站內(nèi)優(yōu)化至少能降低現(xiàn)有50%的跳出率，從而對(duì)網(wǎng)站中期關(guān)鍵詞排名起到穩(wěn)定作用。
首先要知道的是在現(xiàn)有網(wǎng)站的情況下哪些內(nèi)容是用戶點(diǎn)擊最多的，那么就需要依據(jù)百度統(tǒng)計(jì)得到。比如統(tǒng)計(jì)受訪頁面、入口頁面、頁面停留時(shí)間以及頁面的上下游。從受訪頁面可以看到網(wǎng)站的那個(gè)頁面是訪問量最高的，如果是欄目頁那么將這個(gè)欄目放在第一的位置，如果是內(nèi)頁那么將這個(gè)內(nèi)頁推薦在首頁。但是如果某一個(gè)頁面的訪問量非常高跳出率也很高，那很有可能是標(biāo)題黨或者是文章的內(nèi)容不符合標(biāo)題從而導(dǎo)致用戶跳出。
如果一個(gè)頁面的停留時(shí)間非常長(zhǎng)，但是頁面提供的二次點(diǎn)擊非常低就說明做的站內(nèi)的推薦不符合用戶的需求，我們就需要考慮推薦另外一些內(nèi)容。對(duì)于入口頁面非常高的內(nèi)頁需要針對(duì)性的做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名，因?yàn)檫@樣的頁面排名會(huì)比較容易，比如研究中心的教程下載版塊點(diǎn)擊量就非常大，這個(gè)瀏覽量不僅僅是來自站內(nèi)，很大一部分流量是來自站外的傳播推廣。
頁面的上下游是通過a頁面進(jìn)入到b、c、d或者其他頁面的頻率，頁面上下游分析最好的工具是谷歌分析工具。點(diǎn)擊進(jìn)入ａ頁面的流量如果有60%是流失的說明：
1、a頁面的內(nèi)容不符合標(biāo)題需求，
2、a頁面的內(nèi)容質(zhì)量非常搞糟，
3、a頁面推薦的鏈接不符合瀏覽a頁面的用戶需求。
如果流量a頁面的流量30%進(jìn)入b頁面，不到5進(jìn)入其他頁面。說明其他內(nèi)鏈的推薦質(zhì)量非常差，需要做的操作是：1、將b頁面推薦在最重要的位置，2、更換其他的內(nèi)鏈推薦內(nèi)容。
如果首頁的瀏覽量損失非常大，達(dá)到了90%。（首頁的瀏覽量損失跟網(wǎng)站的跳出率不是同一個(gè)概念，網(wǎng)站的跳出率包含所有頁面的瀏覽損失）能夠說明三個(gè)問題：
1、頁面質(zhì)量非常搞糟，有彈窗、廣告、字體難以辨別或者網(wǎng)站色彩美工方面讓人難以接受，很多seo認(rèn)為絢麗的顏色或者黑色非常的非主流，但是通常會(huì)導(dǎo)致用戶流失。其次就是首頁多個(gè)顏色字體的網(wǎng)站，傳達(dá)給人二流網(wǎng)站的信息，這也會(huì)導(dǎo)致用戶流失，因?yàn)槎鞯恼军c(diǎn)很容易中病毒，有音樂也會(huì)導(dǎo)致用戶很快流失。
2、內(nèi)容非常差，基本上搜索關(guān)鍵詞進(jìn)來首頁找不到符合關(guān)鍵詞需求的內(nèi)容，那么用戶就會(huì)馬上關(guān)閉頁面。
3、沒有特色，沒有附加價(jià)值。如果用戶在尋找一個(gè)緊急的內(nèi)容，搜索了點(diǎn)擊了很多個(gè)頁面沒有找到想要的內(nèi)容，在點(diǎn)擊你的頁面同樣也沒有想要的內(nèi)容時(shí)就會(huì)直接關(guān)閉。比如我想要搜索關(guān)于切割機(jī)參數(shù)的內(nèi)容，我看了很多個(gè)頁面知道什么樣的內(nèi)容是關(guān)于參數(shù)的，在我看到你的頁面時(shí)只需要掃一眼就知道你是否提供了參數(shù)，如果沒提供那么我會(huì)去找其他的網(wǎng)站。
非連接點(diǎn)擊也是需要關(guān)注的一部分，比如按鈕的點(diǎn)擊、視頻圖標(biāo)的點(diǎn)擊。今天我看了一個(gè)seo博客的站點(diǎn)，一張圖片上顯示酷6播放器的圖標(biāo)，下意識(shí)的點(diǎn)擊，但是只是一張圖片并不是視頻。有很多這樣糟糕的設(shè)計(jì)會(huì)誤導(dǎo)用戶的點(diǎn)擊，有的人會(huì)認(rèn)為誤導(dǎo)點(diǎn)擊會(huì)減少跳出率增加pv量，相反誤導(dǎo)點(diǎn)擊會(huì)增加用戶的瀏覽成本。
總結(jié)：站內(nèi)優(yōu)化更大一部分是做用戶體驗(yàn)、用戶需求以及分析用戶的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，包括連接的點(diǎn)擊以及非連接的點(diǎn)擊。點(diǎn)擊多不一定是利于優(yōu)化，比如誤導(dǎo)點(diǎn)擊、標(biāo)題黨的點(diǎn)擊。判斷是否有利于點(diǎn)擊就需要依照以上的用戶需求定位分析。
